Главная Карта сайта Обратная связь RSS

Ключ к богатству – раскрученный бренд!

5 февраля 2014, просмотров: 3457, Раздел: Бизнес-статьи    

3901_klyuch_k_bogatstvu__raskruchennyi_brend_2.jpg (82.13 Kb)Многие зеленые бизнесмены полагают, что ключ к богатству – раскрученный бренд! Кому не повезло раскрутить свою марку или нет возможности этим заниматься – есть франчайзинг. Бренд – это все, на нем можно заработать. Но при этом мало кто понимает, о чем вообще идет речь.

Что такое «бренд»

Бренд – термин, заимствованный из английского языка, который имеет много разных вариантов перевода в зависимости от контекста. Но в русском языке термин прижился как понятие, которое отражает известность и высокое качество товаров или услуг, выпускаемых под определенной маркой. То есть бренд – это успешная торговая марка, но не каждая торговая маркая является успешной и может называться брендом. Иногда можно встретить понятие корпоративного бренда, под которым понимается раскрученный бренд, совпадающий (частично или полностью) с названием предприятия: BMW, Ford, Sony и т.д. Иногда брендом становится определенный образ или человек.

6328_brend.jpg (61.99 Kb)


Как правило, раскрученный бренд четко ассоциируется с какой-то определенной сферой товаров или услуг. При этом, если внимательно проанализировать самые раскрученные бренды, само название не указывает прямо на эту специализацию. Ginness, Panasonic, McDonald's, Apple – если бы не были известными брендами, о их специфической направленности никто ничего не мог бы сказать.

Поэтому раскрученный бренд – это не столько характеристика услуги или продукта, сколько символ идеологии производителя, к которой он предлагает приобщиться покупателю. Чтобы товарный знак стал ключом к богатству, он должен стать гарантом качества и надежности товара или услуги. На это направлен так называемый брендинг – стратегия поведения фирмы по продвижению товаров и услуг.



Брендинг – путь к богатству

Фактически брендинг – это создание мифа о компании и товаре, и последовательные действия на поддержание и закрепление этого мифа в сознании потребителя с помощью маркетинговых кампаний и рекламных акций. На начальном этапе брендинг подразумевает четкую формулировку задачи компании, выбор названия, рекламного слогана, стратегии и методов распространения товара. В дальнейшем необходимо постоянно работать с рекламными агентствами и с исследовательскими фирмами, анализировать ситуацию на рынке, определять позицию товара на рынке и в сознании потребителя, соотносить желаемые результаты с реальным положением вещей.

2461_klyuch_k_bogatstvu__raskruchennyi_brend.jpg (24.03 Kb)


Цена бренда

В некоторых ситуациях возникает необходимость определить стоимость бренда. Например, при приватизации, разрешении имущественных споров, передаче прав на товарный знак и т.д. Иногда бренд – настоящий ключ к богатству, так как по факту может стоить больше, чем товарный знак, составной частью которого он является. Но вся проблема в том, что отечественное законодательство в анализе бренда базируется больше на субъективных оценках и завуалированных принципах расчета его стоимости.

Так, для определения рыночной стоимости бренда необходимо знать, сколько он существует на рынке, сколько и какого качества товар был продан фирмой за это время, какой сегмент рынка она занимает, сколько тратит на рекламу и насколько ее товарный знак защищен. В полном объеме такой информацией владеет только соответствующая государственная организация.

Поэтому лучше всего самому создать свой ключ к богатству – раскрученный бренд!





Поделиться в социальных сетях:

Подпишись на ежедневную рассылку лучших статей!

Вы можете отписаться в любой момент

Похожие материалы:
  • Как крадут деньги с пластиковых карт
  • Суммированный учет рабочего времени – правила и нормы
  • Научитесь мыслить по «миллиардерски»!
  • Как правильно ругать подчиненных
  • Ипотека для индивидуальных предпринимателей (ИП), как получить?
  • Увеличение размера компенсации за задержку зарплаты
  • Как ИП работать в другом городе и платить налоги
  • Что такое интернет-банкинг?
  • Предоставление дополнительного отпуска за ненормированный рабочий день
  • Как, а главное сколько платить сотруднику







  • РАЗМЕСТИТЬ ФРАНШИЗУ
    добавить франшизу в каталог
    РАЗМЕСТИТЬ РЕКЛАМУ
    стоимость размещения рекламы
    BBCont.ru 2011-2018 l Все для вашего бизнеса: бизнес идеи и бизнес планы, бизнес книги, бизнес статьи Копирование материала приветствуется при наличии активной ссылки на bbcont.ru

    Администрация сайта не несет ответственность за предоставленную информацию.
    18+